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        案例一:奥巴马总统竞选

        一、营销团队:奥巴马竞选班子

        二、营销分析

        –Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次。

        –超过10万人捐钱给奥巴马参加选举,其中5万人是通过互联网捐款。

        –奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠,希拉里这一比例为26%,麦凯恩为13%。

        –国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1~4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。

        三、营销总结:视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利。

        案例二:脑白金体网络事件营销

        一、执行公司:上海欧赛斯文化创意有限公司。

        二、推广周期:2014.1~2014.2。

        三、推广目的:网络事件营销,四大平台炒作,形成热点话题,打造全网影响力

        四、项目手段:高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作

        五、项目效果

        ①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹,对于那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语,国内从老到幼几近无人不知,网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。

        ②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动,活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧,当天活动整体曝光量超过1000万人次,充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。

        ③上线3天就登微博热门话题榜,活动转发数30万,各类脑白金体版本300多,3天曝光量超过3000万次,神一样的数据,神一样的话题,无论是论坛还是微博上,“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。

        案例三:“与DELL共进早餐”

        “网络可以进行低成本、一对一而且高品质的顾客互动,在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”——迈克尔-戴尔

        –利益原则:到2006年,公司收入已经有60~70%来自网上销售。

        –互动原则:技术支持社区,DELL博客,在线论坛(与DELL共进早餐),搜索。

        –个性原则:为顾客量身订做电脑,针对不同人群,不同的资讯,不同语言的服务。

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